CTA (call-to-action)
De prompt die een bezoeker vertelt wat hij daarna moet doen — 'Gratis beginnen', 'Boek een demo'. Pagina's zonder zo'n prompt lekken aandacht.
Een CTA (call-to-action) is een bewuste marketingprikkel — meestal als knop, link of korte zin — die bezoekers precies vertelt welke volgende stap ze moeten zetten.
Principes van goed presterende CTA's
- Actiegericht en specifiek: Vervang generieke labels zoals 'Indienen' door werkwoorden met hoge waarde, zoals 'Start gratis proefperiode', 'Bereken uw besparing' of 'Claim uw plek'.
- Lage frictie: Neem twijfel weg door de knop te combineren met microcopy ("Geen creditcard nodig", "Altijd opzegbaar").
- Visuele opvallendheid: Gebruik sterk visueel contrast, voldoende ruimte en logische plaatsing bovenaan en door de hele pagina heen.
- Eén focus: Beperk de belangrijkste beslismomenten zodat bezoekers niet verlamd raken door concurrerende secundaire prikkels.